haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Oelsnitz, Dietrich von der Heinecke, Albert |
| Otsikko: | Auch der Zweite kann gewinnen (Abwarten beim Markteintritt; Einführung neuer Produkte) |
| Lehti: | IO Management
1997 : VOL. 66:3, p. 35-39 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In Zeiten zunehmend globalisierter Märkte erheben sich Zweifel an der altbekannten These, wonach im Rahmen der zeitlichen Markteintrittsstrategie der Pionier eines Marktes die grössten Aussichten auf einen langfristigen Geschäftserfolg besässe. Neuere Studien belegen, dass der Pionier ("Erstbetreter") eines Marktes nicht per se erfolgreicher als seine frühen oder späten Nachfolger sein muss. Im Lichte der besonderen Gefahren, die mit einem pionierhaften Markteintritt verbunden sind, dürfte ein "aufmerksames Abwarten" beim Eintrittstiming die bessere Strategie sein. Im Rahmen der Nachfolgerstrategie zeichnen sich diverse Grundmuster eines erfolgreichen Markteintritts ab. Auf die einzelnen Erfolgsfaktoren der Folger-Strategien wird detailliert eingegangen. |
SCIMA