haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Jaitner, Peter |
| Otsikko: | Marketingkommunikation. Fallstudie Nokia |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
1997 : 12, p. 92-94 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Beitrag dreht sich um das Unternehmen Nokia, welches sich mittlerweile zum zweitgrössten Handy-Anbieter entwickelt hat. Dabei werden die Ausgangssituation, die Zieldefinition, die Strategie, die Massnahmen, die kreative Umsetzung und die Erfolgskontrolle des finnischen Unternehmens dargestellt. Nach Ansicht des Autors spielen bei der Erfolgsgeschichte des Unternehmens insbesondere das High-Tech Produktangebot und die emotionale Ansprache an die Kunden eine grosse Rolle. Hierzu finden sich im Text einige Beispiele für die Nokia-Anzeigen der Jahre 1994 bis 1996, die die Produkte erklären und in locker-humorvoller Art Berührungsängste beim Käufer vermeiden helfen sollen. |
SCIMA