haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Oelsnitz, Dietrich von der |
| Otsikko: | Markteintrittsbarrieren für konsumtive und investive Güter. Eine vergleichende Analyse (Einführung neuer Produkte) |
| Lehti: | Zeitschrift für Planung
1997 : VOL. 8:2, p. 197-213 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der sich an die Phase der Zielmarktselektion anschliessende Vorgang des Markteintritts scheint ungeachtet aller informations- und planungstechnologischer Fortschritte nach wie vor zu den schwierigeren Übungen des strategischen Marketing-Managements zu gehören. Besonders interessant ist in diesem Zusammenhang die Frage, ob sich hinsichtlich des Typus des jeweils neu im Markt zu positionierenden Produkts Unterschiede in der Höhe und Struktur der Eintrittsbarrieren feststellen lassen. Mit anderen Worten: sehen sich Konsumgüterhersteller den gleichen Einstiegshindernissen gegenüber wie Investitionsgüterproduzenten? Einige thematische Gesichtspunkte: die wichtigsten Markteintrittsbarrieren im Überblick; Form und Ausprägung angebotstypischer Eintrittsbarrieren; Timing- und marktphasenspezifische Relativierung. |
SCIMA