haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Riefler, Dagmar |
| Otsikko: | Ein unverzichtbares Muss. Marketingkommunikation |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
1997 : VOL. 35:20, p. 104-106 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der Fallstudie wird dei Hausgeräte Marke AEG und ihre Marketingkommunikation vorgestellt und die Zielsetzungen, Strategien, Massnahmen, kreative Umsetzung und Erfolgskontrolle der deutschen Tochter der schwedischen Electrolux-Gruppe untersucht. Auffallend bei den Massnahmen ist dabei das ökologische Engagement und die erfrischenden Werbemassnahmen. Statt auf erklärende Worte, wird tierische Überzeugungskraft von Reh und Kuh eingesetzt. Der Erfolg der Massnahmen lässt sich daran messen, dass nach Werbeeffizienz-Analyse der AfK AEG die besten Recall-Werte der Branche erzielt und nicht zuletzt deshalb der Markenname AEG mit seiner Umsatzentwicklung über dem Branchendurchschnitt liegt. |
SCIMA