haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Kühn, Richard |
| Otsikko: | Marketing mit Weitblick |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1997 : VOL. 25:6, p. 46-50 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor stellt den Inhalt einer Marketingstrategie für einen Produkt-Marktbereich mit dem strategischen Rahmen und den strategischen Programmen zur Steuerung der Umsetzung vor. Er thematisiert in diesem Zusammenhang die Erfolgsbedeutung geplanter Marketingstrategien, die Bedingungen eines erfolgreichen Einsatz der Marketinginstrumente, die Gefahren unbewusster Auswahl strategischer Optionen, die Notwendigkeit langfristig orientierter Investitionen in Ressourcen , die Risiken kurzfristigen Erfolgstrebens und die Aufgaben des Marketingmanagements. Hierzu werden drei Fallbeispiele (Cardinal Original Draft, Pioneer mit Bad Girl und die Milch Kampagne) herangezogen. |
SCIMA