haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Thiele, R. |
| Otsikko: | Die KATHI-Story. Vom Garagenbetrieb in Halle zum zweitgrössten Anbieter für Backmischungen auf dem gesamtdeutschen Markt |
| Lehti: | Marketing Journal
1998 : VOL. 31:5, p. 326-330 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Geschildert wird die Erfolgsstory der KATHI Rainer Thiele GmbH - einem der ältesten Anbieter von Backmischungen in Deutschland. 1950 in Halle gegründet konnte KATHI erst wieder 1991 - nach der Reprivatisierung - als Markenname zum wichtigsten Potential der GmbH werden. Unmittelbar nach der Wende galt das Hauptaugenmerk zunächst dem Ausbau der Distribution in den neuen Ländern. Als mittelständisches Familienunternehmen konnte KATHI besonders flexibel auf die neuen Herausforderungen des Marktes reagieren. Innovationen wie Diabetiker-Range konnten leicht eingeführt werden. |
SCIMA