haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
viite: 50 / 185
| Tekijä: | Köhler, F. |
| Otsikko: | "Tupperware" Das ist: Produkt-Design + Vertriebs-System + Kommunikation |
| Lehti: | Marketing Journal
1998 : VOL. 31:6, p. 388-393 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Vertrieb Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Zu den zentralen Erfolgskomponenten von "Tupperware" zählen nach Ansicht des Verfassers neben dem aussergewöhnlich hohen Qualitätsanspruch an die Produkte und dem besonderen Vertriebs-System vor allem auch in jüngster Zeit die lebendige Kommunikation mit den Menschen im Markt, mit der Gesellschaft und der Umwelt. Dargelegt wird die Erfolgs-Story von "Tupperware". Näher beschrieben wird das Tupperware-Design, die Medienpolitik und Kundenorientierung sowie einzelne Werbereaktionen (z.B.: "Pausenbrot", "Unterwegs müllfrei"), Sozial- und Kultur-Sponsoring-Produkte und die Grundlagen bzw. Weiterentwicklung der Kommunikationsarbeit. |
SCIMA