haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Fasnacht, R. |
| Otsikko: | Strategisches Marketing für Investitionsgüter-Unternehmen. Ein erprobtes 7-Stufen-Verfahren zur Bestimmung der Marketingstrategie |
| Lehti: | IO Management
1999 : VOL. 68:7-8, p. 24-30 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Investitionsgütermarketing |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In den 90er Jahren widmeten sich Unternehmen verstärkt der Optimierung der internen Prozesse und Kostenstrukturen. Konzepte wie Benchmarking, Business Process Reengineering, Lean Management oder Outsourcing zielten primär darauf ab, die betriebliche Effizienz zu steigern. Inzwischen hat eine Vielzahl der Unternehmen die einschlägigen Effizienzsteigerungsprojekte realisiert, so dass diese keine Wettbewerbsvorteile mehr begründen. Effiziente betriebliche Abläufe sind zu einem Standard geworden. Nun wird nach neuen Waffen im Konkurrenzkampf gesucht. Der Beitrag stellt ein praxiserprobtes Verfahren dar zur Bestimmung von Marketingstrategien. Es handelt sich hierbei um eine geeignete Grundlage zur Bewältigung gegenwärtiger Herausforderungen. |
SCIMA