haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Koob, C. Weber, M. |
| Otsikko: | Erfolg durch authentizitätsorientiertes Marketing |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:4, p. 74-76, 78, 80-81 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Kern des authentizitätsorientierten Marketings ist die Rekonstruktion eines unternehmensspezifischen Wertedifferentials, das sich aus der gewachsenen Identität eines Unternehmens und den ökonomischen Erfordernissen des Marktes ergibt. Konkretisiert wird dies am Beispiel des Kloster Andechs. Hier nimmt der Kunde neben der pragmatischen Komponente vor allem auch eine idealistische Komponente wahr, welches zur authentischen Leistungserstellung führt. Die Tradition prägt dabei die idealistische, die Ökonomie, die pragmatische Leistungskomponente und das Wertedifferential führt schliesslich zur Begrenzung der Kundenorientierung. |
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