haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Scholtys, F. |
| Otsikko: | Automobilindustrie. Riskante Tour |
| Lehti: | Manager Magazin
1999 : VOL. 29:10, p. 130-136, 138, 140, 143 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Automobilindustrie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Im Kampf der Giganten spielt die Plattform-Strategie eine entscheidende Rolle: sie drückt die Kosten. Allerdings resultieren daraus Gefahren für die Markenpolitik, denn Produkte und Marken könnten durch Plattform-Strategien an Profil und Attraktivität verlieren. Vor allem VW fährt auf einem schmalen Grat, wie eine Studie belegt. Der Beitrag diskutiert Chancen und Risiken der Plattform-Strategien unter Einbeziehung von Stellungsnahmen ausgewählter Experten. |
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