haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Semlitsch, B. Ballhaus, J. Kricsfallussy, A. |
| Otsikko: | Alles bleibt anders. Deutsches Marketingbarometer |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:11, p. 50-53 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In ihrem Artikel präsentieren die Autoren die folgenden neun Thesen des "Deutschen Marketingbarometers": (1) die verstärkte Globalisierung macht das Internet zur "invisible hand", (2) Berufsleben und Freizeit werden sich immer mehr vermischen, (3) die zunehmende Konzentration bewirkt, dass Marketing immer mehr zum M&A-Geschäft wird, (4) die zunehmende Serviceorientierung führt dazu, dass künftig das Call-Center Marketing und Vertrieb führen wird, (5) die Personalentwicklung (Weiterbildung, Karriereplanung) wird verstärkt an den Anforderungen des Marktes ausgerichtet, (6) Online-Know-how wird über den Erfolg im Wettbewerb entscheiden, (7) in der Kommunikation gewinnt Authentizität immer mehr an Boden, (8) die notwendige Produktdifferenzierung bei der Markenbildung wird nur noch über Markierung möglich sein und (9) Individuallogistik wird der Fokus im Marketing-Mix. |
SCIMA