haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | |
| Otsikko: | Wieder en vogue. Textilmarkt |
| Lehti: | Markt und Mittelstand
1998 : 11, p. 82-85 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Textilindustrie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die deutsche Textilindustrie ist wieder in Bewegung geraten. Nach Jahren der schmerzhaften Strukturanpassung mit zahlreichen Konkursen, Auftragsrückgängen und Entlassungen kommt es nun wieder zu steigenden Umsätzen. Wie diese Trendwende durch Marketingmassnahmen, freche Newcomer, vertikale Kooperation, die Erschliessung von neuen Marktsegmenten und neue aussereuropäische Absatzmärkte erreicht werden konnte und welche Gefahren weiterhin gegeben sind, wird im Beitrag verdeutlicht. Dabei kommen Praktiker aus der Textilbranche zu Wort. Ihre Erfolgsgeschichten zeigen, dass die deutsche Textilbranche noch nicht abzuschreiben ist und engagierte Massnahmen belohnt werden. |
SCIMA