haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Hildebrandt, L. |
| Otsikko: | Neues Wissen für die Zukunftsarbeit der Unternehmen. Was wird die Marketingpraxis umsetzen? |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, Sondernummer CHANCEN im 3. Jahrtausend, p. 68-71 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Auf der Konferenz der European Marketing Academy (Humbold-Universität/Berlin, 11.-14. Mai 1999) formulierten ca. 400 Marketingwissenschaftler Aussagen über Erfolgsstrategien für das Marketing der Zukunft, die hier vorgestellt werden. Konsens war, dass die Nutzung der Informationstechnologie und die damit verfügbaren Informationen für den Marketing-Manager zu der wesentlichen strategischen Ressource werden. Hauptaufgabe des Marketings bleibt die emotionale Positionierung des Produkts. Deutlich wurde auch, dass auch in Zukunft die Kundenbeziehung im Mittelpunkt stehen wird. Ein entsprechendes kundenorientiertes Marketingkonzept muss informationsbasiert, interdisziplinär und funktional ausgerichtet sein. |
SCIMA