haku: @freeterm MARKETINGSTRATEGIE / yhteensä: 185
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| Tekijä: | |
| Otsikko: | Zwischen Tradition und High-Tech. Optionen im Spielwarenmarkt |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, Sondernummer CHANCEN im 3. Jahrtausend, p. 156, 158, 160, 162, 164 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Spielwarenindustrie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der internationale Spielzeugmarkt ist von grossen Konzernen wie Mattel und Hasbro geprägt. Erfolgreiche Traditionsfirmen wie Steiff beweisen, dass klassisches Spielzeug auch künftig seinen Platz in den Kinderzimmern - und im Idealfall auch in Sammlervitrinen - haben wird. In einer Tabelle werden die Marktanteile von Spielwarengruppen aufgeführt. An vorderster Stelle rangieren Spielwaren aus Kunststoff, gefolgt von der elektrischen Eisenbahn und Gesellschaftsspielen. Von innovativen Produkt- und Marketingkonzepten einzelner Hersteller profitiert auch der Fachhandel. Doch Grund zum Jubeln besteht für die Händler nicht. Vielmehr beklagen sie den alhaltenden Spannenverfall. Erschwert wird ihre Situation zudem durch den Trend zu Grossvertriebsformen. |
SCIMA