haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Priemer, V. |
| Otsikko: | Der Einsatz von Bundling als Marketingstrategie |
| Lehti: | Werbeforschung und Praxis
1999 : VOL. 44:2, p. 2-6 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Unter Bundling/Bündelung versteht man das kombinierte Angebot mehrerer Produkte und/oder Dienstleistungen als "Paket" zu einem Gesamtpreis. Eine solche Bündelung kann auf verschiedene Art und Weise geschehen. Die Zusammenstellung eines Bündels kann mit der Entwicklung eines neuen Produkts gleichgestellt werden. Dabei ist zwar der Grad der Neuigkeit gering, der Vorteil besteht jedoch darin, dass hier ein neues Angebotsobjekt aus bestehenden Produkten geschaffen wird, wodurch Kosten und Risiko erheblich reduziert werden können. Bundling wird genutzt zur Befriedigung spezieller Kundenbedürfnisse, als Instrument zur Marktsegmentierung, zur Verbesserung der Produkt- und Preiswahrnehmung und zum Imageaufbau. Am Beispiel von Daewoo Motor Iberia wird dargelegt, wie mit Bundling das Firmenimage erheblich verbessert werden konnte. |
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