haku: @freeterm MARKETINGSTRATEGIE / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Hessler, A |
| Otsikko: | Wie Vodafone das Marketing im Mobilfunk prägt |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:4, p. 26-30,32 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie Telekommunikation |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | 1982 wurden in Grossbritannien die beiden ersten Mobilfunklizenzen vergeben. Eine der beiden Lizenzen erhielt das Unternehmen Cellnet, ein Joint Venture des Staatsbetriebes British Telecom und der Firma Securior. Die Andere Lizenz ging an Vodafone, ein Joint Venture zwischen Racal und der Firma Millicom. Am 1.Januar nahm Vodafone den Betrieb auf, drei Tage vor Cellnet. Zwar dürfte sich der Drei- Tage-Vorsprung nur kurzfristig ausgewirkt haben, doch professionelles Branding verfestige den Erfolg. Die Begriffe Vo(ice), Da(ta) und (Tele)fone wurden zu einem Begriff gemixt, der die richtigen Assoziationen weckt. Der Baitrag verfolgt den Weg zur Marktführerschaft. |
SCIMA