haku: @freeterm MARKTSEGMENTIERUNG / yhteensä: 19
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| Tekijä: | Stegmüller, Bruno |
| Otsikko: | Intranationale Marktsegmentierung auf Basis von Nutzenerwartungen. Dargestellt am Beispiel des Flugreisemarktes Deutschland/USA/Japan |
| Lehti: | Thexis
1995 : VOL. 12:2, p. 53-58 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKTSEGMENTIERUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei der internationalen Marketing-Konzeption spielt die Zielgruppenausrichtung eine entscheidende Rolle. Das Vorgehen bei der internationalen Marktsegmentierung lässt sich in drei Schritte aufteilen, wobei der zweite Schritt die intranationale Segmentierung beinhaltet. Der Beitrag beschäftigt sich mit Beispielen im Flugreisemarkt und vergleicht die unterschiedlichen Nutzenerwartungen in Deutschland, den Vereinigten Staaten und Japan. Für verschiedene kaufentscheidende Merkmale wurde die Bedeutung für einzelne Zielgruppensegmente innerhalb der Länder ermittelt. Somit liessen sich länderübergreifende Käufer-Segmente bilden. |
SCIMA