haku: @author Gutsche, J. / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Herrmann, A. Gutsche, J. |
| Otsikko: | Ein Modell zur Erfassung der individuellen Markenwechselneigung |
| Lehti: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
1994 : JAN, VOL. 46:1, p. 63-80 |
| Asiasana: | CONSUMERS CONSUMER BEHAVIOUR CONSUMER CHOICE BRANDS BRAND LOYALTY BRAND LOYALTY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der Marketingliteratur wird die Neigung zum Markenwechsel bei Kaufentscheidungen auf zahlreiche Determinanten zurückgeführt. Eine davon ist das "variety seeking" der Konsumenten, also die Freude an der Abwechselung. Basierend auf der Erkenntnis, dass Nachfrager Eigenschaftsbündel kaufen, wird ein Modell entwickelt, das den Wunsch nach Abwechselung abzubilden in der Lage ist. Die empirische Überprüfung zeigt, dass die zeitlichen Muster der Präferenzbeiträge bestimmter Eigenschaften unter den Kunden stark differentieren. Es wird untersucht, welche Folgerungen sich daraus für die Marketingpolitik und die Kaufverhaltensforschung ergeben. |
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