haku: @author Martin, Michael / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Martin, Michael |
| Otsikko: | Mikrogeografische Marktsegmentierung. Ein Ansatz zur Segmentidentifikation und zur integrierten Zielgruppenbearbeitung. (Verbraucheranalyse) |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:3, p. 164-180, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKTSEGMENTIERUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Marktsegmentierung gehört bereits seit vielen Jahren zum Standardrepertoire des strategischen Marketing. Trozt einer Vielzahl verfügbarer Ansätze zur Segmentierung offenbaren sich jedoch einige praktische Probleme, z.B. der mangelnden Konsumverhaltensrelevanz. Die mikrogeografische Marktsegmentierung basiert auf der differenzierten Analyse von Wohnvierteln und soll Konsumverhaltensrelevanz und leichte kommunikative Erreichbarkeit gewährleisten. |
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