haku: @author Preissner, Andreas / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Preissner, Andreas |
| Otsikko: | Wenn die Menschen sich ändern. Was heisst das für die Werbung? |
| Lehti: | Marketing Journal
1993 : VOL. 26:1, p. 22-26, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEMITTELGESTALTUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Soziale und gesellschaftliche Faktoren nehmen erheblichen Einfluss auf das Konsumverhalten der Menschen. Neben der Familie sind dies u.a. die Schichtzugehörigkeit und der Wertewandel der Gesellschaft. Der Autor vermittelt einen Überblick über diese Einflussfaktoren und entwickelt Vorschläge, wie insbesonders die Werbung darauf eingehen kann. Besondere Berücksichtigung finden die gegenwärtigen gesellschaftlichen Veränderungen und Trends für die nähere und weitere Zukunft. |
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SCIMA