haku: @author Gärtner, Hans-Dieter / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Gärtner, Hans-Dieter Mathes, Rainer Hippler, Hans-Jürgen |
| Otsikko: | Ost-West-Beziehungen. Mediennutzung und Werbeakzeptanz in den neuen Bundesländern. |
| Lehti: | Media Spectrum
1992 : 8, p. 28-30, 32, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBUNG, MEDIAFORSCHUNG, DDR |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Aus einer Zentralverwaltungswirtschaft der DDR mit begrenzter, geduldeter Werbung wurde eine freie Marktwirtschaft , die in der Werbung eine wesentliche Voraussetzung besitzt; aus einem gelenkten Mediensystem mit umfassender und effektiver Kommunikationskontrolle wurde ein freies Mediensystem mit Meinungsvielfalt. Die Autoren gehen auf die Werbeaufgeschlossenheit, Werbung im intermedialen Vergleich, die Glaubwürdigkeit der Medien, Ablehnung und Störung die Bindungsstärke, Abonnementszeitungen und die hohe Nutzungsintensität der Medien in Ostdeutschland ein. |
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