haku: @author Gussek, Frank / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Gussek, Frank Pabst, Oliver |
| Otsikko: | Konstruktion von Basis-Marketing-Mixes. Eine explorative Untersuchung im Damenoberbekleidungsmarkt. (Marketing Mix; Markenmanagement; Damenoberbekleidungsindustrie) |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1993 : VOL. 15:2, p. 109-118, Lit. |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Konzeption des Marketing-Mix ist das zentrale Problem der praktischen Markenführung. Zwei Gruppen von Ansätzen werden in der wissenschaftlichen Diskussion herausgearbeitet, um das hochkomplexe Marketing-Problem zu lösen: branchenspezifische (situative) Ansätze und strategiebedingte Ansätze. Im Rahmen dieses Beitrags werden die beiden Ansätze verknüpft, um eine zieladäquate Strukturierung des Marketing-Mix zu ermöglichen und Erfolgspotentiale zu realisieren. |
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