haku: @author Nemetz, Klaus / yhteensä: 2
viite: 2 / 2
« edellinen | seuraava »
Tekijä: | Nemetz, Klaus |
Otsikko: | Wie lernt der Konsument? (Konsumentenverhalten) |
Lehti: | Planung und Analyse
1992 : VOL. 19:2, p. 9-16 |
Asiasana: | |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Der Beitrag vermittelt einen Überblick über die Lernmechanismen, die bei reduzierter Aufmerksamkeit mehr oder weniger unbewusst beim Konsumenten ablaufen. Dazu gehören das Kontakt-Affekt-Phänomen, Körpersprache in der Werbung, die Plazierung einer Anzeige, die Konditionierung, die Präsenter-Konzeption, das emotionale Szenario und schliesslich das Produkterlebnis, das die Aussage der Werbung korrigieren kann. Übersichtsdarstellungen und Anzeigenbeispiele unterstreichen die Argumentation. |
« edellinen | seuraava »
SCIMA