haku: @author Höger, Armin / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Börtzler, Karl-Ludwig Höger, Armin |
| Otsikko: | Marketing-Mix. Ein Optimierungsmodell unter Nutzung von Datenbanken (Marketing Mix; Markenmanagement) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:5, p. 12-16 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGENTSCHEIDUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die erfolgreiche Führung einer Marke erfordert ein umfassendes Analyseinstrument, das alle wichtigen Elemente des Marketing-Mix gleichermassen berücksichtigt. Die Autoren stellen dazu das Modell ALLOCATOR vor, das sich z.B. mit der Durchsetzungskraft der Werbung, der Sortimentgestaltung, der Verpackung, dem Preis-/Leistungsverhältnis und dem Image beschäftigt. Als Datenbasis werden z.B. Angaben über Marktvolumina und -anteile, Distributionsdaten, Preisentwicklungen usw. benötigt. Auf dieser Grundlage kommt das Modell zu (in der Simulation) optimalen Entscheidungen. Die Vorgehensweise wird anschliessend anhand eines Fallbeispiels erläutert. |
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