haku: @author Renner, Heinz / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Renner, Heinz |
| Otsikko: | Individual-Marketing. Die Zeit ist reif für ein prozessorientiertes Zusammenwirken von Vertriebs-, Service-, Marketing- und Controlling-Funktionen (Marketing-Planung; RW als Führungsinstrument) |
| Lehti: | Controller Magazin
1994 : VOL. 19:6, p. 369-381 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, ABSATZORGANISATION |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Das Marketing ist im Grunde immer noch stark von innen nach aussen orientiert. Umso wichtiger ist es, zielgruppenspezifisches Denken durchzusetzen. Der Verfasser entwickelt dazu ein Konzept prozessorientierten Vorgehens. Er stellt Methode, Organisation und Einstellung dar und geht dann auf Fragen der Planung und Koordination ein. Weiteres Element ist das Informationsmanagement. Ein Kernpunkt der Vorgehensweise ist die Abkehr vom klassischen Top-down-Ansatz hin zur Bottom-up-Planung. |
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