haku: @author Lönneker, Jens / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Lönneker, Jens |
| Otsikko: | Sponsoring wirkt anders. Sponsoring und Sponsoring-Forschung in der Sichtweise der Morphologischen Marktpsychologie (Werbewirkung) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1994 : VOL. 21:1, p. 34-38 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Beim Sponsoring sollen die Eigendynamik und der spezifische Charakter des Wirkungsumfelds werbewirksam genutzt werden. Der Autor analysiert die Voraussetzungen, unter denen ein werblich positives Verhältnis zwischen Sponsor und Gesponserten entstehen kann. Er stellt dazu anhand praktischer Beispiele positive und negative Förderverhältnisse dar. Die Beispiele rekrutieren sich aus den Bereichen Fussballvereine und Getränkehersteller, z.B. 1. FC Köln und Pepsi Cola |
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