haku: @freeterm UNTERNEHMENSFÜHRUNG, MARKETINGSTRATEGIE / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Simon, Hermann |
| Otsikko: | Die sieben Lektionen der Hidden Champions. Fallstudie |
| Lehti: | Werbeforschung und Praxis
1994 : VOL. 38:5, p. 192, 193 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | UNTERNEHMENSFÜHRUNG, MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei den Pro-Kopf-Warenexporten liegt die Bundesrepublik Deutschland weltweit an erster Stelle. Grund genug, sich mit der Frage zu beschäftigen, welche Unternehmen für diese herausragende Position verantwortlich sind. Es stellt sich heraus, dass es keineswegs nur die Grossunternehmen sind. Ein erheblicher Anteil an diesem Erfolg geht aber auf die sogenannten Hidden Champions zurück, relativ unbekannte Weltmarktführer, die oft 80 % Marktanteil haben. Der Autor stellt dar, was die Hidden Champions ausmacht. Schlüsselkriterien sind die Zielmarktpräsenz, die Kundennähe, das Hüten der Kernkompetenzen, das Vermeiden einer einseitigen Markt- oder Technikausrichtung u.a. |
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SCIMA