haku: @author Raeber, Robert / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Raeber, Robert |
| Otsikko: | Handelsmarken und Zukunft der Handelsmarkenpolitik - die Herstellerperspektive (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:7, p. 332-334,336-337 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | HANDELSMARKE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Ausweitung des Anteils der Handelsmarken am gesamten Umsatz des Einzelhandels wird von den Markenartikelherstellern zunehmend als Bedrohung gesehen. Die einzelnen Hersteller sind jedoch in unterschiedlichem Masse von dieser Entwicklung betroffen. Der Autor, Vorstandsvorsitzender der Nestle Deutschland AG, geht auf die wesentlichen Leistungskriterien ein, die für den Erfolg von Produkten und Marken eine Rolle spielen. Er untersucht dabei Handels- und Herstellermarken in Abhängigkeit von Marktforschung, Produktpolitik, Distribution, Preispolitik, Werbung und Markenführung. Schliesslich formuliert er die Anforderungen an die Markenartikelhersteller, die sich aus dieser Analyse ergeben. |
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