haku: @author Preissner, Andreas / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Preissner, Andreas |
| Otsikko: | Differenzierung durch Kommunikation. Werbeanalyse |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:4, p. 80-82, 84, 87 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBUNG, WERBEFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Da sich Produkte immer ähnlicher werden, müssen sie sich zunehmend auf kommunikativem und emotionalem Wege vom Wettbewerbsangebot differenzieren. Soweit eine klassische Regel des Marketing. Inwieweit diese Maxime in der Werbung tatsächlich verfolgt wird, untersuchte der Autor anhand von 1100 Anzeigemotiven. Sie entstammen den Produktbereichen Finanzdienstleistungen, Automobile und alkoholische Getränke. Analysiert wurden Gestaltungselemente, das Zusammenspiel von Bild- und Textelementen, Werbethemen, die Verwendung von Farbe u.ä. Im Vergleich der einzelnen Bereiche stellten sich erhebliche Unterschiede in den Schwerpunkten heraus. Aus der Analyse ergeben sich Ratschläge für eine originellere Gestaltung der Werbung. |
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SCIMA