haku: @author Wessner, Konrad / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Wimmer, Frank Wessner, Konrad |
| Otsikko: | Strategische Prognose von Markt- und Absatzentwicklungen mit Kohortendesigns (Marktanalyse) |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1990 : VOL. 12:3, p. 169-176, 178-180 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | ABSATZPOLITIK |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Mit diesem Beitrag wollen die Autoren kenntlich machen, dass Kohortendesigns ein vielseitig nutzbares, den gängigen Prognoseverfahren vielfach überlegenes Instrument strategischer Marktforschung sind. Voraussetzung ist allerdings, dass sich der Anwender umfassend mit dem Grundprinzip der sachgerechten Interpretation von Kohortendesigns auseinandersetzt. Die Anwendung kohortenanalytischer Untersuchungskonstrukte in Unternehmen sollte sich nicht nur auf die Analyse von Marktentwicklungen beschränken, sondern systematisch auf alle nachfragerelevanten Grössen abzielen. |
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