haku: @author Ries, Al / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Ries, Al Trout, Jack |
| Otsikko: | Taktik diktiert die Strategie- und nicht umgekehrt. Denn: Marketing fängt beim Kunden an |
| Lehti: | Marketing Journal
1990 : VOL. 23:4, p. 386-389 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Kommunikations-Taktik diktiert die Marketing-Strategie. Sie sollte daher von unten nach oben und nicht von oben nach unten entwickelt werden. Näher erläutert werden u.a. die "Süden des Top-Down-Denkens"; die Umkehrbarkeit des Prozesses; Definitionen von Taktik und Strategie sowie der Zweck der Strategie. |
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