haku: @author Keller, Bernhard / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Erfurt, Susanne Keller, Bernhard |
| Otsikko: | Messekommunikation und Veranstaltungsmarketing. Anmerkungen zur Rolle der Marktforschung bei Entstehung, Analyse und Effizienzmessung (Messeveranstaltung) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:1, p. 57-60 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Ob eine Messe erfolgreich war oder zu sein verspricht, wird immer noch häufig aus dem Gefühl heraus beurteilt. Die Autoren zeigen auf, welche Bedeutung die Messe-Marktforschung hat und skizzieren eine professionelle und institutionalisierte Erfolgskontrolle. Einleitend wird die Messe als komplexes Kommunikationssystem vorgestellt. Dann werden die Phasen des Messebeteiligungsprozesses analysiert: Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung. Schliesslich geht es um die Instrumente der Messekommunikationsforschung. Dazu gehören z.B. Besucherbefragungen, Testbesuche, Gruppendiskussionen, Besucherstrommessungen usw. |
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