haku: @author Albrecht, Martin / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Jäschke, Michael Albrecht, Martin |
| Otsikko: | Von der Euphorie zur Investitionsentscheidung. New Media (Multimedia) |
| Lehti: | Markenartikel
1996 : VOL. 58:5, p. 178-180,182-184 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | DATENFERNÜBERTRAGUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren beschäftigen sich mit der legitimen Frage, was das eigentlich Neue an den neuen Medien ist. Gerade weil der "New Media" Begriff zu einem alltäglichen Begriff geworden ist, gilt es ihre Unterschiede zu den klassischen Medien herauszustellen. Als Merkmale werden hier die Grundsätze Multimedia, Digitalisierung und Interaktivität dargestellt und die werblichen Anwendungen dieser Neuen Medien aufgezeigt. Es kommen derzeit folgende Medien zu Anwendung: Online-Medien, Compact Disc, Kiosksysteme, interaktives Fernsehen und interaktiver Rundfunk. Da derzeit nicht alles werblich relevant ist, was sich auf den Info-Highway befindet, die Technik sich weiterentwickelt und die Neuen Medien dramatische Veränderungen in der Markenkommunikation implizieren, müssen die möglichen Konsequenzen für das Marketing beleuchtet werden. Wichtig ist für die Unternehmen, dass der rechtzeitige Umgang mit den neuen Medien zu Konkurrenzvorteilen führen kann. |
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