haku: @author Burmann, Christoph / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Meffert, Heribert Burmann, Christoph |
| Otsikko: | Identitätsorientierte Markenführung (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1996 : VOL. 58:8, p. 373,376-380 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren stellen fest, dass seit der Entstehung des klassischen Markenartikelkonzeptes sich das Verständnis vom Wesen einer Marke durch veränderte Rahmenbedingungen gewandelt hat und so verschiedene Ansätze der Markenführung entwickelt haben. In diesem Zusammenhang wird ein aufgabenbezogenes und instrumentelles Markenverständnis dargestellt. Es wird darüber aufgeklärt, weshalb Preis- und Vertriebsbindung einen ruinösen Preiswettbewerb verhindern, dass Sättigungstendenzen auf vielen Märkten herrschen und dass Dachmarken bei Dienstleistungsunternehmen vorteilhafter sind. Ferner wird auf das identitätsorientierte Markenverständnis, die Vertiefung oder Verbreiterung der Markenführung und das Nachfrage- und wirkungsbezogene Markenverständnis eingegangen. |
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