haku: @author Kaiser, Markus / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Kaiser, Markus Weng, Michael |
| Otsikko: | Markenwerte schaffen. Positionierung ostdeutscher Textil- und Bekleidungsindustrie (Markenmanagement) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:9, p. 68-70,77 |
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| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Dem Artikel liegt eine Studie der Münchner Unternehmensberater HBS Consulting Partners zur Wettbewerbsfähigkeit der Textil- und Bekleidungsindustrie in Ostdeutschland zugrunde. 130 Unternehmen aus den neuen Bundesländern wurden dabei im Auftrag der Nord-Ostdeutschen Textilindustrie untersucht. Dabei wurden erhebliche Defizite im Markenmanagement und beim Einsatz der Marketinginstrumente festgestellt. Hieran knüpfen die Autoren an und zeigen Ansatzpunkte zum erfolgreichen Markenaufbau auf. Gleichzeitig warnen sie, dass ein Markenaufbau im klassischen Sinne jedoch für einen Grossteil der ostdeutschen Textilunternehmen nicht möglich ist. Ausgehend von der Prämisse durchweg kleiner und mit geringer Kapitalkraft ausgestatteter Unternehmen in diesem Gebiet wird abschliessend ein 10 Punkte Massnahmenkatalog vorgestellt und eine Netzwerklösung angestrebt. |
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