haku: @author Lederle, O. / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Wohlenberg, H. Lederle, O. |
| Otsikko: | Die neuen Parameter der Kerngeschäfte: Handelsmarketing. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : AUG, p. 30-33 |
| Asiasana: | RETAILING MARKETING STRATEGY ELECTRONIC COMMERCE INTERNET CONSUMER BEHAVIOUR TRENDS |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Mit weiter steigendem Nutzeraufkommen wird das Internet Handelsmarketing auf Beziehungs-, Innovations- und Infrastrukturgeschäfte fokussieren. Sowohl in der Online- als auch in der Offline-Welt werden sich diese Geschäftstypen immer mehr miteinander vernetzen. Auslösendes Moment dabei: Die Konsumenten erhöhen die Anforderungen an den stationären Handel auf Basis ihrer elektronischen Einkaufserfahrungen. Prognose für 2000: Internet-Umsatz europaweit 50 Milliarden Euro, davon 15 Milliarden Euro in Deutschland. Venture-Strategie, Options-, Migrations-, Expansionsstrategie sind die Entwicklungspfade des Einzelhandels im Online-Business. E-Commerce verändert die Handlungsoptionen über das Internet hinaus. |
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