haku: @author Lederle, O. / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Wohlenberg, H. Lederle, O. |
| Otsikko: | Die neuen Parameter der Kerngeschäfte. Handelsmarketing |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : VOL. 42:8, p. 30-33 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vor dem Hintergrund der immer höher werdenden Anforderungen der Konsumenten an den stationären Handel, der auf ihren Erfahrungen mit dem elektronischen Einkauf beruht, prognostizieren die Autoren, dass sich künftig das Internet Handelsmarketing zunehmend auf Beziehungs-, Innovations- und Infrastrukturgeschäfte konzentrieren wird. Venture-Strategie, Options-, Migrations-, Expansionsstrategie sind die Entwicklungspfade, auf die sich beispielsweise der Einzelhandel im Online-Business begeben wird. Unabhängig von der gewählten Strategie gilt: alle Bestrebungen zum Aufbau einer erfolgreichen Präsenz im Internet müssen sich an den Erfolgsfaktoren und Gesetzmässigkeiten dieses neuen Mediums orientieren. |
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