haku: @author Middelhoff, T. / yhteensä: 2
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| Tekijä: | Middelhoff, T. |
| Otsikko: | Trends der globalen Medienentwicklung. Kommunikation/Medien. Markenführung |
| Lehti: | Markenartikel
1999 : VOL. 61:9, p. 20, 22, 24, 26, 28 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei dem hier abgedruckten Beitrag handelt es sich um Auszüge aus dem Vortrag des Autors "Trends der globalen Medienentwicklung" für das ZAW- "Plenum der Werbung 1999" in Berlin. Seiner Meinung nach lauten die drei Zukunftstrends der Medienentwicklung: Konvergenz, Fragmentierung und Globalisierung. Die Konvergenz spielt sich vor allem in den Industrien, den Medienplattformen und in der Mediennutzung ab. Die entscheidenden Gründe für die Fragmentierung liegen an den digitalen Technologien und am veränderten Nutzungsverhalten der Medienkonsumenten. Die Globalisierung wird vor allem durch das Internet vorangetrieben. |
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