haku: @author Bunk, Burkhardt / yhteensä: 20
viite: 13 / 20
| Tekijä: | Bunk, Burkhardt |
| Otsikko: | Markenkern freigelegt. Relaunch. (Markenmanagement, Faber-Castell) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:6, p. 72-75 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Tradition, Markenbekanntheit, Fertigungskompetenz, Produktqualität sind die ausgewiesenen Stärken von Faber-Castell als Hersteller von Schreib- und Zeichengeräten. Eine Marktforschungsstudie bei Handel und Verbrauchern belegte jedoch einige Schwächen: unzureichend profilierte Marke, Einschätzung als wenig innovationsorientierter Hersteller, konservativer Auftritt. Auf diesen Ergebnissen aufbauend wurde eine strategische Umorientierung begonnen, die der Beitrag dokumentiert. |
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