haku: @author Bunk, Burkhardt / yhteensä: 20
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Tekijä: | Bunk, Burkhardt |
Otsikko: | Positionierung in der Koexistenz. Online-Services |
Lehti: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:11, p. 62-64, 66, 69 |
Asiasana: | |
Vapaa asiasana: | DATENFERNÜBERTRAGUNG, DATENBANK |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Online-Dienste werden ein Teil des Kommunikations-Mix. Insbesondere für erklärungsbedürftige Produkte kommt es zur Aufgabenteilung: Bekanntheitsgrad, Markenimage über klassische Werbeträger, substantielle Produkterläuterung interaktiv. Der Autor analysiert die mittelfristigen Veränderungen im Mediengefüge. Er beschäftigt sich mit der Durchdringung der Haushalte mit der notwendigen Infrastruktur (Computer, Online- Anschluss usw.), analysiert die Entwicklung auf der Anbieterseite und zeigt, wie die Agenturen auf die Entwicklung reagieren. Weiterhin wird eine Untersuchung der Produktinformationsinteressen der privaten Online-Nutzer wiedergegeben. |
SCIMA