haku: @freeterm DIREKTVERTRIEB / yhteensä: 21
viite: 19 / 21
| Tekijä: | Brändli, Dieter |
| Otsikko: | Direktmarketing als Teil des integrierten Marketing. (Marketing Mix) |
| Lehti: | Direkt Marketing
1992 : VOL. 27:11, p. 25-27 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | DIREKTVERTRIEB |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der Theorie wird Marketing als ganzheitliche Methode gesehen. Obwohl Marketing immer komplexer wurde und eine differenzierte Perspektive geradezu herausfordert, bleibt das ganzheitlich koordinierte Zusammenspiel der verschiedenen Marketing-Massnahmen häufig auf der Strecke. Dies liegt ganz wesentlich an der auf Spezialisierung eingespielten Infrastruktur bei den Marketing-Diensleistern, Agenturen und Fachverbänden. Selbst die Theoretische Ausbildung blieb von diesem Trend zur Spezialisierung, mithin zur Einseitigkeit, nicht ausgeklammert. |
SCIMA