haku: @freeterm WERBEERFOLG / yhteensä: 22
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| Tekijä: | Davison, J. Andrew Grab, Erik |
| Otsikko: | Die KitKat Fallstudie. Der Beitrag von Werbetests zur Entwicklung wirksamer internationaler Werbung. |
| Lehti: | Planung und Analyse
1993 : VOL. 20:1, p. 30-39, Lit. |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEERFOLG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Seit dem Januar 1993 existiert der gemeinsame Binnenmarkt mit 340 Millionen Verbrauchern. Dies stellt, neben der der gesättigten Märkte, eine zusätzliche Herausforderung für das Marketing dar. Anhand der europäischen Werbung für KitKat stellen Autoren dar, wie mit dem Problem der unterschiedlichen Verbrauchergewohnheiten umzugehen ist. Sie gehen schliesslich auf die Erfolgsfaktoren internationaler Werbung ein: Produktcharasteristika, Positionierung lokaler Marken, Zielgruppe und soziokulturelle Faktoren. |
SCIMA