haku: @freeterm MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM / yhteensä: 22
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| Tekijä: | Heinzelbecker, Klaus |
| Otsikko: | Informationsversorgung im Marketing-Controlling (Marketing-Planung) |
| Lehti: | Controlling
1991 : VOL. 3:5, p. 244-248, 250-251 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Umsetzung eines adäquaten Ansatzes im Marketing-Controlling - und daran scheitern nicht wenige Unternehmen - setzt ein klares, stufenweises Vorgehen und eine sorgfältige Analyse der relevanten Informationsbasis voraus. Der Autor macht die konkreten Erfordernisse am Beispiel eines Marketing-Controllingsystems deutlich, das in der Unternehmenspraxis im Einsatz ist. Besonders Gewicht legt er dabei auf die Möglichkeiten der DV-bezogenen Unterstützung des Ansatzes. |
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