haku: @indexterm ADVERTISING MEDIA / yhteensä: 223
viite: 92 / 223
| Tekijä: | Merbold, C. |
| Otsikko: | Media-Mix im Business-to-Business. |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : APR, VOL. 55:4, p. 160-161 |
| Asiasana: | MEDIA SELECTION ADVERTISING MEDIA ADVERTISING AGENCIES MANAGERS COMPANIES GERMANY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Es wird untersucht, wie Manager mit Kommunikationskompetenz in Industriefirmen die für sie zentralen Werbeträger be- werten, und zwar sowohl einzeln, als auch in vielfältiger Kombination im Media-Mix. Vier zentrale Werbeträger der B- to-B-Kommunikation waren Untersuchungsgegenstand: Druck- schriften, Fachmessen, Fachzeitschriften und Wirtschafts- magazine. 240 Befragte aus vier Industriebranchen umfasste die Stichprobe dieser Pilotstudie. |
SCIMA