haku: @indexterm ADVERTISING MEDIA / yhteensä: 223
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| Tekijä: | Wippermann, P. |
| Otsikko: | Starke Marken als Inhalt der Medien: Zukunft im Informationszeitalter. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1996 : DEC, p. 36-37 |
| Asiasana: | BRANDS CONSUMER BEHAVIOUR COMMUNICATION ADVERTISING MEDIA |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Kaufentscheidungen basieren in unserer Gesellschaft generell auf Ideologien. Chaotischer und schneller fliessende Konsum- und Medienströme fordern Marken Kontexte als Orientierungsangebote ab. Ein auf die Markenkernwerte adjustiertes Kommunikations-Mix vermag dieses zu leisten. Es stellt sich die Forderung: Die Marken selbst müssen Teil der Medien werden. |
SCIMA