haku: @indexterm ADVERTISING MEDIA / yhteensä: 223
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| Tekijä: | Plewe, H. |
| Otsikko: | Medien-Image soll Markenwert stützen: Briefing fürs Media-Business. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1998 : FEB, p. 105-108, 110, 112, 114, 116 |
| Asiasana: | ADVERTISING MEDIA PLANNING IMAGE BRANDS |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Markenpflege wird immer schwieriger: Me-too-Produkte und Kannibalisierungseffekte heizen den Wettbewerb an. Dies gilt auch für Medien als Marken. Mediaplaner prüfen deshalb nicht nur qualitative, sondern auch quantitative Daten ab. Image wird zum neuen Wettbewerbsfaktor. |
SCIMA