haku: @indexterm ADVERTISING MEDIA / yhteensä: 223
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| Tekijä: | Plewe, H. |
| Otsikko: | Neue Nischen in Sicht: Marketingplanung mit Medien. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : SEP, p. 143-146, 148, 150, 152, 154, 156 |
| Asiasana: | ADVERTISING MEDIA PLANNING COST BENEFIT ANALYSIS MARKETING STRATEGY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Wachsender Kostendruck und neue Konzentrationswellen machen die Medienplanung in den nächsten Monaten zu einer High-Risk-Börse. Der Medienkonsument gibt sich wankelmütig und spontan, der Mediaplaner antwortet mit festen Bündnissen an der Kunden- und Einkaufsfront. Zwischen den Stühlen sitzen die Medien, sowohl Print als auch TV müssen um jeden Auftrag mehr denn je kämpfen. |
SCIMA