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| Tekijä: | Weissman, A. Wessner, K. |
| Otsikko: | Visionäre Marktforschung: Fit für die Zukunft |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:4, p. 36-38, 40 |
| Asiasana: | MARKET RESEARCH FUTURE INFORMATION PRODUCT DIFFERENTIATION INFORMATION RESOURCES MANAGEMENT RANDOM SAMPLE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Unternehmen benötigen zur Bewältigung der immer dynamischer und komplexer werdenden Märkte eine neue Qualität von Informationen: Informationen, die zu Visionen anregen und motivieren. Die Autoren stellen das Konzept der Visionären Marktforschung vor, das Unternehmen fit für die Zukunft macht. Dieses Konzept ist durch folgende sieben Aspekte gekennzeichnet: qualitative/offene Fragestellungen, Ausweis kreativer Einzelnennungen, kleinere Stichproben, Verknüpfung von Marktforschung und Kundenbindung, Umsetzungsorientierung, Einbeziehung der Mitarbeiter, Integration verschiedener Informationsquellen. Der idealtypische Ablauf Visionärer Marktforschung lässt sich in drei Stufen unterteilen: Trendanalyse, Delphi-Runden/ Kundenkonferenzen, qualitative Analyse zum Image oder zu speziellen Fragestellungen. |
SCIMA