haku: @freeterm Konsumforschung / yhteensä: 27
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| Tekijä: | Lasogga, F. |
| Otsikko: | Auch fakten-orientierte Manager sind Menschen. Zum Einsatz von Erlebniswerten in der BtB-Werbung |
| Lehti: | Marketing Journal
1998 : VOL. 31:5, p. 308-312 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Konsumforschung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vorgelegt werden die Ergebnisse eine Studie, die belegt, dass Produkte ihre Anziehungskraft nicht allein über ihre funktionale und sachliche Qualität erhalten, sondern auch über den Produktbestandteil "emotionales Erlebnis-Profil". Emotionale Erlebniswerte verbessern die Kontakt-Chancen und reduzieren den Zeitaufwand, der für das Verständnis der Werbebotschaft notwendig ist. Die Werbeinhalte sollten visualisiert und auf die Zielgruppe abgestimmt werden. Als Festlegung einer Erlebnis-Linie gelten (1) allgemeine, (2) kunden- und produkt-typische sowie (3) in der Nähe des Produktes oder des Wettbewerbers angesiedelte Erlebnisse. |
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