haku: @freeterm Konsumforschung / yhteensä: 27
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| Tekijä: | |
| Otsikko: | Zur Realitätsnähe der Conjointanalyse |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2000 : VOL. 22:1, p. 55-74 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Konsumforschung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Vorgestellt wird ein Experiment in der Produktkategorie Fernsehgeräte, das untersucht, ob die subjektive Beurteilung der Conjointaufgabe durch die Auskunftsperson (Zufriedenheit mit der Produktpräsentation, Sicherheit der Produktbeurteilung, empfundene Realitätsnähe der Conjointaufgabe sowie temporärer Denkstil) von einem Zusammenspiel von Präsentationsformat, Involvement und bevorzugtem Denkstil der Auskunftsperson abhängt. Die Ergebnisse zeigen, dass bildliche Darstellungen in der Conjointanalyse nicht nur einen vorteilhaften Effekt in Richtung "richtige Entscheidungsgrundlage" ausüben, sondern auch in Abhängigkeit von Involvement in der Conjointaufgabe und der persönlichen Prädisposition für einen bestimmten Denkstil auch den temporären Verarbeitungsstil der Auskunftspersonen in der Conjointanalyse beeinflussen. |
SCIMA